การเคลื่อนไหว

ในฐานะที่เป็นประเทศที่มีชื่อเสียงด้านแฟชั่นอิตาลีได้ผลิตแบรนด์หรูและแบรนด์กีฬาทางน้ำมากมายจากแนวโน้มแฟชั่นในตลาดกีฬา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Diadora แบรนด์อิตาลีอายุ 71 ปีประกาศข้อมูลทางการเงินสำหรับปี 2562 และยอดขายต่อปีเพิ่มขึ้น 6% จากปีต่อปีเป็น 308 ล้านยูโร Enrico Moretti Polegato ประธานและซีอีโอของ บริษัท กล่าวว่า “เรากำลังทำงานเพื่อทำให้ Diadora เป็นแบรนด์กีฬาอย่างหมดจดของอิตาลีนับตั้งแต่เปิดตัวโครงการ reflow อุตสาหกรรมในปี 2014 เราได้เปลี่ยนสายการผลิตบางส่วนกลับไปที่อิตาลีและลงทุนเพิ่มเติม เพื่อเน้นประวัติศาสตร์แบรนด์ แบรนด์ Diadora ก่อตั้งขึ้นในปี 2491 และถูกซื้อโดย Lir ในปี 2552 ซึ่งเป็นเจ้าของโดยหลัง ในตอนแรก Diadora เริ่มต้นด้วยการผลิตรองเท้าปีนเขา ในปี 1960 บริษัท ได้ร่วมมือกับนักกีฬาดาว Bjorn Borg และ Roberto Begetta ในด้านการตลาดและค่อยๆเข้าแถวหน้า ตามรายงานทางการเงินล่าสุดซึ่งไม่รวมธุรกิจแฟรนไชส์ยอดขายช่องทางตรงของ Diadora ในปีพ. ศ. 2562 อยู่ที่ 168 ล้านยูโรซึ่งเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว ในปัจจุบันตลาดหลักของ Diadora ยังคงอยู่ในอิตาลี แต่สัดส่วนยอดขายในท้องถิ่นลดลงจาก 60% ในปี 2560 เป็น 40% ในปี 2562 ในเวลาเดียวกันภายในสองปีส่วนแบ่งตลาดต่างประเทศได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วจาก 40% เป็น 60% ส่วนใหญ่รวมถึงฝรั่งเศสเยอรมนีสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาและมีสาขาในนิวยอร์ก แต่ในต่างประเทศ Diadora ไม่มีธุรกิจค้าปลีกและยอดขายมาจากช่องทางขายส่ง นอกจากนี้ในปี 2562 ยอดขายออนไลน์ของ Diadora ก็เติบโตเป็นเลขสองหลักและกลายเป็นช่องทางการเติบโตสูงสุด CEO Enrico Moretti Polegato กล่าวว่าเสื้อผ้าเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการพัฒนามากที่สุดขณะนี้หมวดเสื้อผ้ามีสัดส่วน 15% ของยอดขายบรรลุการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในปี 2562 และยอดขายรองเท้าคิดเป็นกว่า 80% “ ในปี 2563 เราจะเพิ่มการลงทุนของเราในคอลเลคชันรองเท้าวิ่งและรองเท้าคลาสสิกของเฮอริเทจในตลาดหลักของแบรนด์” โพลกาโตกล่าว ในเวลาเดียวกันแบรนด์แอตแลนติกสตาร์ที่เกิดขึ้นใหม่ของอิตาลีก็ประกาศผลด้วยเช่นกันเนื่องจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศในปีที่ผ่านมามียอดขายในปี 2019 เกิน 17 ล้านยูโร ในปัจจุบันแอตแลนติกสตาร์มีโชว์รูมในมิลานและเครือข่ายการขายของร้านค้าคอลเล็กชั่นหลายแบรนด์ 500 แห่ง แอตแลนติกสตาร์เป็นธุระหลักในการออกแบบการผลิตและการขายของรองเท้ากีฬาวินเทจสีเป็นตัวหนาและแปลกใหม่ส่วนบนทำจากผ้าหนังนิ่มและพื้นรองเท้าทำจากวัสดุที่ผลิตโดย Vibram ผู้ผลิตยางจากอิตาลี ญี่ปุ่นเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ Luigi Rebellato ซีอีโอของแบรนด์กล่าวว่า“ ในแง่ของปริมาณการขายอิตาลียังคงเป็นตลาดหลักอย่างไรก็ตามทั้งปริมาณและคุณภาพการเติบโตของตลาดต่างประเทศนั้นน่าประทับใจยิ่งขึ้น ในบรรดาพวกเขาญี่ปุ่นเป็นผู้นำ “” ถัดไปแอตแลนติกสตาร์จะเปิดสาขาที่สองในโอซาก้าและจะเปิดเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า Ginza Six ใน Ginza, Tokyo แบรนด์ดังกล่าวได้รับการตัดสินในห้างสรรพสินค้า Isetan และห้างสรรพสินค้า Hankyu ในโตเกียว มีรายงานว่านอกเหนือจากการรวมสถานะในตลาดอิตาลีแล้วแอตแลนติกสตาร์ยังปรับกลยุทธ์ยุโรปโดยรวมรวมถึงการปรับช่องทางการจัดจำหน่ายในเยอรมนีออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์ในภูมิภาค DACH และเสริมสร้างประสิทธิภาพของตลาดใหม่เช่นยุโรปกลางและรัสเซียและสหรัฐอเมริกา เมื่อเทียบกับ Diadora และ Atlantic Stars ผู้บริโภคชาวจีนจะคุ้นเคยกับคัปปาและฟิล่าซึ่งเป็นแบรนด์อิตาลีสองแบรนด์ ในปัจจุบันธุรกิจจีนของทั้งสองหลังได้มาโดย China Dongxiang และ Anta Group ตามลำดับและทั้งสองมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2019 เมื่อวันที่ 17 มกราคม China Trends ประกาศสามไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019/20... Read More