ในฐานะที่เป็นประเทศที่มีชื่อเสียงด้านแฟชั่นอิตาลีได้ผลิตแบรนด์หรูและแบรนด์กีฬาทางน้ำมากมายจากแนวโน้มแฟชั่นในตลาดกีฬา
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Diadora แบรนด์อิตาลีอายุ 71 ปีประกาศข้อมูลทางการเงินสำหรับปี 2562 และยอดขายต่อปีเพิ่มขึ้น 6% จากปีต่อปีเป็น 308 ล้านยูโร
Enrico Moretti Polegato ประธานและซีอีโอของ บริษัท กล่าวว่า “เรากำลังทำงานเพื่อทำให้ Diadora เป็นแบรนด์กีฬาอย่างหมดจดของอิตาลีนับตั้งแต่เปิดตัวโครงการ reflow อุตสาหกรรมในปี 2014 เราได้เปลี่ยนสายการผลิตบางส่วนกลับไปที่อิตาลีและลงทุนเพิ่มเติม เพื่อเน้นประวัติศาสตร์แบรนด์
แบรนด์ Diadora ก่อตั้งขึ้นในปี 2491 และถูกซื้อโดย Lir ในปี 2552 ซึ่งเป็นเจ้าของโดยหลัง ในตอนแรก Diadora เริ่มต้นด้วยการผลิตรองเท้าปีนเขา ในปี 1960 บริษัท ได้ร่วมมือกับนักกีฬาดาว Bjorn Borg และ Roberto Begetta ในด้านการตลาดและค่อยๆเข้าแถวหน้า
ตามรายงานทางการเงินล่าสุดซึ่งไม่รวมธุรกิจแฟรนไชส์ยอดขายช่องทางตรงของ Diadora ในปีพ. ศ. 2562 อยู่ที่ 168 ล้านยูโรซึ่งเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว
ในปัจจุบันตลาดหลักของ Diadora ยังคงอยู่ในอิตาลี แต่สัดส่วนยอดขายในท้องถิ่นลดลงจาก 60% ในปี 2560 เป็น 40% ในปี 2562
ในเวลาเดียวกันภายในสองปีส่วนแบ่งตลาดต่างประเทศได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วจาก 40% เป็น 60% ส่วนใหญ่รวมถึงฝรั่งเศสเยอรมนีสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาและมีสาขาในนิวยอร์ก แต่ในต่างประเทศ Diadora ไม่มีธุรกิจค้าปลีกและยอดขายมาจากช่องทางขายส่ง
นอกจากนี้ในปี 2562 ยอดขายออนไลน์ของ Diadora ก็เติบโตเป็นเลขสองหลักและกลายเป็นช่องทางการเติบโตสูงสุด
CEO Enrico Moretti Polegato กล่าวว่าเสื้อผ้าเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการพัฒนามากที่สุดขณะนี้หมวดเสื้อผ้ามีสัดส่วน 15% ของยอดขายบรรลุการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในปี 2562 และยอดขายรองเท้าคิดเป็นกว่า 80%
“ ในปี 2563 เราจะเพิ่มการลงทุนของเราในคอลเลคชันรองเท้าวิ่งและรองเท้าคลาสสิกของเฮอริเทจในตลาดหลักของแบรนด์” โพลกาโตกล่าว
ในเวลาเดียวกันแบรนด์แอตแลนติกสตาร์ที่เกิดขึ้นใหม่ของอิตาลีก็ประกาศผลด้วยเช่นกันเนื่องจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศในปีที่ผ่านมามียอดขายในปี 2019 เกิน 17 ล้านยูโร ในปัจจุบันแอตแลนติกสตาร์มีโชว์รูมในมิลานและเครือข่ายการขายของร้านค้าคอลเล็กชั่นหลายแบรนด์ 500 แห่ง
แอตแลนติกสตาร์เป็นธุระหลักในการออกแบบการผลิตและการขายของรองเท้ากีฬาวินเทจสีเป็นตัวหนาและแปลกใหม่ส่วนบนทำจากผ้าหนังนิ่มและพื้นรองเท้าทำจากวัสดุที่ผลิตโดย Vibram ผู้ผลิตยางจากอิตาลี
ญี่ปุ่นเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ Luigi Rebellato ซีอีโอของแบรนด์กล่าวว่า“ ในแง่ของปริมาณการขายอิตาลียังคงเป็นตลาดหลักอย่างไรก็ตามทั้งปริมาณและคุณภาพการเติบโตของตลาดต่างประเทศนั้นน่าประทับใจยิ่งขึ้น ในบรรดาพวกเขาญี่ปุ่นเป็นผู้นำ “”
ถัดไปแอตแลนติกสตาร์จะเปิดสาขาที่สองในโอซาก้าและจะเปิดเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า Ginza Six ใน Ginza, Tokyo แบรนด์ดังกล่าวได้รับการตัดสินในห้างสรรพสินค้า Isetan และห้างสรรพสินค้า Hankyu ในโตเกียว
มีรายงานว่านอกเหนือจากการรวมสถานะในตลาดอิตาลีแล้วแอตแลนติกสตาร์ยังปรับกลยุทธ์ยุโรปโดยรวมรวมถึงการปรับช่องทางการจัดจำหน่ายในเยอรมนีออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์ในภูมิภาค DACH และเสริมสร้างประสิทธิภาพของตลาดใหม่เช่นยุโรปกลางและรัสเซียและสหรัฐอเมริกา
เมื่อเทียบกับ Diadora และ Atlantic Stars ผู้บริโภคชาวจีนจะคุ้นเคยกับคัปปาและฟิล่าซึ่งเป็นแบรนด์อิตาลีสองแบรนด์ ในปัจจุบันธุรกิจจีนของทั้งสองหลังได้มาโดย China Dongxiang และ Anta Group ตามลำดับและทั้งสองมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2019
เมื่อวันที่ 17 มกราคม China Trends ประกาศสามไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019/20 ร้านค้าแบรนด์ Kappa (ไม่รวมธุรกิจเสื้อผ้าเด็กและธุรกิจญี่ปุ่นของ Kappa) มียอดขายเติบโต 10% ถึง 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในหมู่พวกเขาธุรกิจออฟไลน์บันทึกการเติบโตหลักกลางเดียวและธุรกิจอีคอมเมิร์ซเติบโตในอัตรามากกว่า 40%
การประกาศดังกล่าวระบุว่าผ่านการปฏิรูปเชิงลึกในช่องทางผลิตภัณฑ์และการจัดการห่วงโซ่อุปทานธุรกิจแบรนด์คัปปาบรรลุผลที่คาดหวัง
ณ สิ้นปี 2019 จำนวนร้านค้าแบรนด์ Kappa เท่ากับ 1,186 ลดลงสุทธิ 23 เมื่อเทียบกับสิ้นปีงบประมาณ 2018/19 ในขั้นตอนต่อไป บริษัท จะยังคงเพิ่มความพยายามในการปิดร้านค้าที่ไม่มีประสิทธิภาพ
ในฐานะที่เป็นแบรนด์อันดับต้น ๆ ของรายได้ที่เติบโตเร็วที่สุดของ Anta Group FILA เป็นหนึ่งในแบรนด์อิตาลีที่เก่าแก่ที่สุดที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นกีฬา
เมื่อวันที่ 13 มกราคม Anta Group ประกาศข้อมูลประสิทธิภาพการดำเนินงานสำหรับไตรมาสที่สี่และทั้งปีงบประมาณ 2019 ในแง่ของมูลค่าการค้าปลีกในไตรมาสที่สี่ยอดค้าปลีกของผลิตภัณฑ์แบรนด์ FILA เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 50% -55% ตลอดทั้งปีแบรนด์ FILA เพิ่มขึ้น 55% -60% จากปีต่อปี
ในช่วงกลางปีงบประมาณ 2019 กลุ่ม Anta เปิดเผยข้อมูลทางการเงินของ FILA เป็นครั้งแรกในช่วงครึ่งแรกของปีรายได้ของ FILA เพิ่มขึ้น 79.9% จากปีก่อนเป็น 6.54 พันล้านหยวนคิดเป็น 44% ของผลงานของกลุ่มอัตรากำไรขั้นต้น 71.5% และกำไรขั้นต้น 79% ถึง 4.67 พันล้านหยวน
ในการเปรียบเทียบในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 รายได้ของแบรนด์หลักของ Anta เพิ่มขึ้น 18.3% จากปีก่อนเป็น 7.589 พันล้านหยวนหรือ 51% ของกลุ่มทั้งหมด จะเห็นได้ว่าการมีส่วนร่วมทำโดยแบรนด์เดียวของ FILA
ตามแนวโน้มนี้รายได้ของ FILA ที่ 6.5 พันล้านหยวนในครึ่งแรกของปี 2562 ทะลุ 10 พันล้านหยวนเป็นครั้งแรกในรอบปี ฟิล่าคาดว่าจะเกินแบรนด์หลักของ Anta ในปีนี้และกลายเป็นแบรนด์ที่มีอัตรารายได้ภายในที่ใหญ่ที่สุด
“”การคาดการณ์และการวิเคราะห์รายงานการวิเคราะห์แนวโน้มการผลิตและการขายของอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มของจีน”” เปิดเผยโดยสถาบันวิจัยการมองอนาคตแสดงให้เห็นว่าในบริบทของการเปลี่ยนแปลงแนวคิดของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์กีฬาได้กลายเป็นประโยชน์และทันสมัย
ในหมู่พวกเขาหมวดหมู่แฟชั่นกีฬาได้กลายเป็นหมวดหมู่ที่นิยมมากที่สุดในชุดกีฬาที่มีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดและแบรนด์กีฬารายใหญ่ได้เริ่มตั้งสายผลิตภัณฑ์แฟชั่น เป็นที่คาดการณ์ได้ว่าผู้บริโภคมีความอ่อนไหวด้านแฟชั่นต่อรองเท้ากีฬาและเสื้อผ้าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
